短視頻新聞的興起與影響：全球趨勢與面臨的挑戰(zhàn)
Time:2025-06-17
短視頻新聞的興起與影響：全球趨勢與面臨的挑戰(zhàn)
Time:2025-06-17牛津大學(xué)路透新聞研究院的年度觀察報告《新聞、傳媒和技術(shù)趨勢》揭示了全球新聞媒體的重要動態(tài)。在2024年的報告中，“平臺轉(zhuǎn)移”成為核心議題，它反映了受眾資訊接受習(xí)慣的深刻變化。報告引用的第三方數(shù)據(jù)顯示，Facebook和Twitter的新聞流量在2023年分別下滑了48%和27%。
這一變化背后的推手正是短視頻平臺的崛起。以TikTok為例，它不僅在全球范圍內(nèi)吸引了超過15億的用戶，更逐漸成為年輕受眾獲取新聞類資訊的渠道。皮尤研究中心的調(diào)查顯示，30歲以下的成年人中有三分之一經(jīng)常在TikTok上瀏覽新聞，而英國的Ofcom報告也指出，TikTok是成年新聞受眾增長的新聞來源。
這些數(shù)據(jù)不僅揭示了短視頻新聞的快速崛起，更預(yù)示著全球新聞媒體行業(yè)正面臨著一場深刻變革。隨著Z世代成為新聞消費的主力軍，以及歐美對短視頻新聞的日益青睞，傳統(tǒng)媒體如何適應(yīng)這一新趨勢，成為了擺在他們面前的重大課題。與之形成鮮明對比的是，社交媒體平臺如X（原Twitter）、Reddit、Snapchat、Facebook等，其用戶消費新聞的數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)下滑趨勢。
盡管這些平臺曾憑借便捷的社交屬性和龐大的用戶基礎(chǔ)，成為新聞資訊的重要流量來源，但如今，隨著短視頻的迅猛崛起和平臺政策的變化，它們的地位正受到嚴重挑戰(zhàn)。 短視頻新聞的崛起，實質(zhì)上反映了媒介邏輯的深刻變革。以TikTok為代表的短視頻平臺，已然成為具影響力的媒介之一。其廣泛的應(yīng)用和深遠的影響，甚至催生了一個新詞匯——“TikTok化”，用以描述互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如何競相模仿TikTok以應(yīng)對沖擊與變化。
新聞傳媒行業(yè)自然也深受這種變革的影響。哪里有流量，哪里就有新聞媒體機構(gòu)的身影。隨著TikTok的快速崛起，越來越多的新聞機構(gòu)紛紛入駐，并開始探索短視頻新聞的創(chuàng)作與傳播。據(jù)路透新聞研究所報告顯示，全球有規(guī)模的新聞機構(gòu)中，超過半數(shù)都會定期在TikTok上更新內(nèi)容，借助這一平臺觸碰和影響更年輕的新聞受眾。
知名傳統(tǒng)媒體如《華盛頓郵報》和《洛杉磯時報》早已進駐TikTok，積極嘗試新聞短視頻化的探索。他們的嘗試并非簡單的媒介形式轉(zhuǎn)換，而是基于短視頻特性的深度轉(zhuǎn)型與適配。除了傳統(tǒng)媒體，大型廣播公司和電視臺也紛紛加入到TikTok的新聞發(fā)布中，吸引了大批觀眾的關(guān)注。
此外，短視頻平臺的興起也催生了一大批原生新聞視頻博主，他們?yōu)樾侣剝?nèi)容注入了新的活力，并從獨特的視角解讀新聞。這些博主更傾向于報道本地化新聞和社會熱點，他們的視頻中融入了更多的主觀視角和受眾思維，通過評論等方式豐富內(nèi)容的個性化，這種風(fēng)格深受特定用戶的喜愛。
那么，國內(nèi)的短視頻新聞有何特色呢？以《洛杉磯時報》為例，該報在2022年6月組建了名為“404”的新聞團隊，致力于探索新穎的視覺敘事方式。借助memes、視頻以及獨特的出鏡形象“Judeh”等元素，404團隊打造出別具一格的新聞報道風(fēng)格，尤其在氣候變化和環(huán)境議題的報道中，創(chuàng)作出了眾多備受矚目的作品。 404 by L.A. Times 《華盛頓郵報》同樣在TikTok化的道路上邁出了探索的步伐。為了更貼近短視頻平臺的傳播特性，該報特聘視頻制作人Dave Jorgensen擔(dān)任主理人。他以獨特的“程序猿”形象出現(xiàn)在新聞報道中，靈活扮演多個角色，深入剖析事件背景、可能后果等，同時以輕松幽默的方式探討嚴肅新聞議題。
值得注意的是，并非所有傳統(tǒng)媒體在TikTok化過程中都進行激進的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?！督?jīng)濟學(xué)人》便是一個例外，它堅守自身的專業(yè)風(fēng)格，通過連續(xù)敘事的方式對嚴肅議題進行深入解讀。這些媒體的跨媒介嘗試不僅取得了顯著成功，更以短視頻為橋梁，與年輕讀者建立了緊密的聯(lián)系。
近年來，國內(nèi)短視頻平臺也涌現(xiàn)出大量的新聞媒體賬號。這些賬號以簡單的資料畫面、新聞圖片和情緒飽滿的背景音樂為元素，快速呈現(xiàn)新聞事件。同時，多個賬號會共同發(fā)布同一新聞事件的相關(guān)視頻，確保信息的及時傳播。然而，與國外大型媒體機構(gòu)的多樣性嘗試相比，國內(nèi)短視頻在形式和元素上仍顯得較為一致。如何打破這一同質(zhì)化現(xiàn)狀，將成為媒體機構(gòu)在新聞短視頻化領(lǐng)域面臨的重要挑戰(zhàn)。同時，“新聞軟化”的趨勢也值得各方共同關(guān)注和應(yīng)對。
短視頻的媒介特性和算法推送技術(shù)，深刻影響了短視頻新聞的內(nèi)容與風(fēng)格。其“短音視頻”形式融合了聽覺與視覺元素，從而在短時間內(nèi)就能吸引用戶的注意。而“偏好算法內(nèi)容推送”則根據(jù)個人喜好和協(xié)同過濾標準，為用戶提供個性化內(nèi)容，并通過持續(xù)滑動的方式呈現(xiàn)。此外，前沿科技如人工智能的應(yīng)用，降低了用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，甚至讓用戶能夠主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。
然而，短視頻新聞在追求流量和快速發(fā)布的同時，也面臨一些挑戰(zhàn)。新聞的本質(zhì)在于追求真實性，這需要經(jīng)過多方求證、反復(fù)核驗，并依賴完善的工作制度來。但在短視頻平臺上，流量數(shù)字往往成為新聞價值的衡量標準，而發(fā)布速度則成為媒體競爭的關(guān)鍵。因此，在事件發(fā)生后，各類媒體往往會爭相發(fā)布“畫面剪輯+配文字”的短視頻新聞，以爭奪用戶