微短劇觀察：國內(nèi)飽和，出海盈利？
Time:2025-06-07
微短劇觀察：國內(nèi)飽和，出海盈利？
Time:2025-06-07
中國的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，從IP生產(chǎn)、制作包裝、平臺(tái)搭建、到后端運(yùn)營等上下游的相關(guān)布局，已經(jīng)清晰完善，甚至出現(xiàn)飽和的趨勢。在微短劇作品逐年遞增、市場擴(kuò)容速度減緩的情況下，微短劇出海為行業(yè)帶來新的增量空間。
2025年一季度，全球短劇應(yīng)用的內(nèi)購收入接近7億美元，是2024年一季度的近4倍。此外，全球短劇應(yīng)用的下載量在2025年一季度達(dá)到了3.7億次，顯著的增長趨勢令行業(yè)振奮。眼看海外微短劇市場的數(shù)據(jù)逐年攀升，對于競爭嚴(yán)重的短劇行業(yè)而言，出海的確開辟了新的市場版圖。但這并不意味著出海與穩(wěn)贏畫上了等號(hào)，甚至有不少投資者尚未收回成本。
艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報(bào)告》顯示，中國微短劇市場規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。
中國微短劇出海對全球短劇市場而言，顯然是一場雙向奔赴。海外很多國家的手機(jī)使用時(shí)長超過中國，其中短劇觀看時(shí)長更是為行業(yè)增加擴(kuò)容空間。
李芳芳認(rèn)為，海外市場的容量的確能起到釋放一部分國內(nèi)產(chǎn)品飽和的作用，但是海外市場的受眾和國內(nèi)有區(qū)別，不同國家地區(qū)的需求甚至是天壤之別。比如北美、歐洲受眾和泰國、越南受眾的喜好差異很大，所以做海外短劇其中要單起爐灶，不是單純的“清庫存”。
另外，行業(yè)傳言幾萬元、十幾萬元拍一部短劇的時(shí)代也漸行漸遠(yuǎn)。當(dāng)下行業(yè)競爭激烈，她自己做的短劇服化道都要對標(biāo)長劇水準(zhǔn)，演員也開始啟用自帶流量的短劇明星，加上發(fā)行成本，15萬回報(bào)千萬的傳言，不可能出現(xiàn)在如今的短劇市場，早已成為過去式。
隨著“中國制造”的品質(zhì)不斷提高，出海浪潮席卷各個(gè)行業(yè)，而短劇出海是當(dāng)下文娛行業(yè)既新鮮、又火爆的話題。隨著中國微短劇市場規(guī)則和體系的進(jìn)一步完善，微短劇市場將擁抱更多創(chuàng)新與機(jī)遇，而中國微短劇出海就是一項(xiàng)重大機(jī)遇。
根據(jù)短劇自習(xí)室發(fā)布的《2024年短劇出海行業(yè)報(bào)告》，2022年8月到2024年6月期間，海外短劇應(yīng)用總內(nèi)購收入達(dá)到2.52億美元，海外短劇應(yīng)用累計(jì)下載量1.48億次，內(nèi)購收入金額和下載量整體呈增長趨勢。
對于短劇出海熱帶來的“經(jīng)濟(jì)回報(bào)神話”，引發(fā)行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)“單集成本僅需15萬，海外回報(bào)超千萬。”的傳聞，關(guān)于中國短劇在海外市場的真實(shí)現(xiàn)狀，文娛價(jià)值官訪問到短劇制作公司“她視文化”的創(chuàng)始人李芳芳。